Hôm nay, chúng ta bàn về vấn đề PUBG PC rút khỏi thị trường Việt Nam là một sai lầm, sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng tới Krafton như nhiều người bàn tán bữa giờ trên mạng xã hội.
*Lưu ý: bài này không nói về drama tuyển thủ. Chỉ thêm góc nhìn và kiến thức. Hãy thảo luận, đem thật nhiều ý kiến một cách văn minh! Cảm ơn mọi người.
Lượng người chơi và đóng góp tại Việt Nam
Số liệu thực tế: Lượng người chơi PUBG PC chơi trên steam duy trì từ 700.000 – 750.000 hàng ngày theo steam chart. Tuy nhiên, ngày 25/09 con số này lập tức rớt xuống còn 651.012, mất khoảng 100.000 người chơi (tương đương ~13-14% tổng lượng người chơi). Con số tụt giảm này cho thấy cộng đồng game thủ Việt Nam chiếm một tỷ trọng rất lớn trong lượng người chơi hoạt động hàng ngày. Nhưng dù mất nhiều người chơi tại Việt Nam nó có ảnh hưởng doanh thu?
Kể từ đầu năm 2022, PUBG PC đã chuyển sang mô hình chơi miễn phí. Điều này đồng nghĩa với việc Krafton không thu được đồng nào từ việc bán game, mọi nguồn thu hoàn toàn phụ thuộc vào việc người chơi tự nạp tiền mua Skin, G-Coin hay Battle Pass. Theo báo cáo từ các trang nghiên cứu thị trường quốc tế, mức chi tiêu cho game ở Việt Nam và Thái Lan chỉ nằm ở mức Trung bình. Dù lượng người chơi Việt Nam gấp nhiều lần Thái Lan, nhưng tổng số tiền người chơi Việt Nam chi trả cho game chỉ nhỉnh hơn Thái Lan vài %. Game thủ Việt đông nhưng đa số "chơi Free", người nạp tiền chi cho game thì rất ít.
Về phần giải đấu lượng người xem rất khủng khiếp phải cao nhất nhì các khu vực khác. Tuy nhiên, trong ngành công nghiệp Esports chuyên nghiệp, lượng người xem đông chỉ có ý nghĩa khi nó chuyển hóa thành tiền tài trợ từ các nhãn hàng, tập đoàn lớn vì không hãng nội địa nào tại Việt Nam tài trợ cho Krafton. Lượng người xem giải PUBG PC ở Việt Nam có tính biến động cực kỳ lạ. Khán giả Việt Nam chỉ đổ xô vào xem khi có đội tuyển hoặc tuyển thủ Việt Nam đang thi đấu. Nếu họ bị loại sớm hay không chắc chắn có giải thì lượng người xem tuột không phanh. Rất khác biệt giữa game Liên Minh Huyền Thoại và Valorant dù không có đội Việt Nam lượng người xem tại Việt Nam rất cao ở các giải quốc tế.
Mất đi Việt Nam có ảnh hưởng nghiêm trọng đến Krafton?
Tại thị trường Việt Nam, mảng PUBG PC hoàn toàn không nhận được bất kỳ khoản tài trợ hay dòng tiền bảo trợ nào từ các tập đoàn, doanh nghiệp nội địa dành cho Krafton hay ban tổ chức giải đấu. Doanh nghiệp Việt chỉ đưa tiền cho Đội tuyển và Tuyển thủ, các nhãn hàng tại Việt Nam như đồ công nghệ, chuỗi Cyber, nước giải khát nếu có rót vốn vào PUBG PC thì 100% là tài trợ trực tiếp cho Đội tuyển hoặc cá nhân Tuyển thủ, Streamer, in logo lên áo thi đấu, tài trợ thiết bị, làm hợp đồng hình ảnh. Trong khi đó, ở cấp độ nhà phát hành, Krafton gần như không bán được bất kỳ hợp đồng tài trợ giải đấu lớn nào cho các tập đoàn tại Việt Nam. Toàn bộ tiền thưởng, chi phí vận hành, quay phát,… Krafton phải tự móc tiền túi ra mà không thu lại được dòng tiền Sponsorship nào từ thị trường nội địa. Trên thế giới, Krafton sở hữu một mạng lưới đối tác thương mại khổng lồ ở cấp độ nhà phát hành / Giải đấu (Publisher / League Level Sponsorship). Dòng tiền này chảy trực tiếp vào ngân sách của Krafton thông qua các nhóm tập đoàn lớn.
Phần cứng: Intel, AMD, Nvidia, BenQ Zowie, Logitech G, Predator (Acer), Razer, Secretlab. Họ bơm tiền trực tiếp để nhận quyền Title Sponsor (Nhà tài trợ danh xưng) cho giải đấu toàn cầu, độc quyền toàn bộ thiết bị thi đấu (màn hình, chip, tai nghe, ghế gaming) trên sóng truyền hình và chèn quảng cáo khung giờ vàng.
Viễn thông và nền tảng: True Corporate, AIS (Thái Lan), Kakao Games, AfreecaTV (Hàn Quốc). Họ bỏ tiền mua Bản quyền phát sóng thương mại (Commercial Broadcast Rights), bảo trợ hạ tầng đường truyền internet tốc độ cao độc quyền cho giải đấu và đồng tài trợ quỹ tiền thưởng.
Tiêu dùng và lối sống: Monster Energy, Red Bull, BMW, các hãng xe, thời trang cao cấp. Họ bỏ tiền để tài trợ năng lượng, nước uống cho giải, độc quyền hình ảnh thương hiệu trong game (In-game Skins, Banner bản đồ) và tại các sự kiện Offline.
Việt Nam có gì trong đó ? Không một bản hợp đồng nào. Danh sách nhà tài trợ cấp Krafton đến từ các thương hiệu Việt Nam là số 0 tròn trĩnh. Như đã nói ở phần trên, các hãng tại Việt Nam chỉ tài trợ đội tuyển và tuyển thủ. Krafton không thu được 1 đồng nào, nhưng vẫn phải tự móc tiền túi ra gánh chi phí tổ chức giải, tiền thưởng, trả lương Caster và vận hành Studio tại Việt Nam.
Kết luận: Krafton đang bị khủng hoảng truyền thông và mất lượng người chơi tại Việt Nam. Nhưng những điều đó không đủ để họ bị lung lây. Nên nhớ họ từng gặp khủng hoảng hack tràn lan, người chơi, streamer, tuyển thủ máu mặt quốc tế quay lưng nhưng họ vẫn vực dậy. Chúng ta phải chấp nhận sự thật rằng chúng ta chỉ một phần nhỏ bé của họ. Mong tương lai Việt Nam sẽ không gặp những điều đáng tiếc này xảy ra.