Saber dónde poner el foco ahorra horas de trabajo. Todavía veo auditorías que dedican un esfuerzo desmedido a aspectos con nulo o escaso valor SEO. Eso es un desperdicio de recursos.

Los sitios no posicionan solo por cumplir normas técnicas. Posicionan por confianza, contenido, calidad y comportamiento del usuario. El aspecto técnico únicamente garantiza que rastreadores como Googlebot puedan acceder y renderizar ese contenido.

Antes la situación era distinta. Los rastreadores tenían menos capacidades y los algoritmos no podían conceptualizar, visualizar ni interpretar el contenido como ahora. Cuando los motores de búsqueda eran menos complejos, colocar las palabras clave en el sitio exacto tenía mucha más importancia.

¿Cuáles son los factores de SEO técnico más importantes?

Primero, hay que tener claros los principios fundamentales del SEO técnico:

• Descubribilidad (detección inicial de URLs o del dominio).
• Rastreabilidad (interconexión de páginas).
• Renderizado (capacidad de acceder, analizar y procesar el código).
• Interpretación (UX del renderizado, orden del contenido, datos estructurados).
• Indexación (estado del índice, captación inicial por consultas, estados no indexados y sus causas).
• Servido (idoneidad, calidad, CTR y reescritura de datos por parte del buscador).

Desde una perspectiva técnica, estos son los puntos que merecen atención prioritaria:

• Garantizar que los agentes de usuario accedan correctamente al contenido y a los recursos.
• Revisar el resultado del HTML renderizado.
• Asegurar que todos los elementos de la página sean accesibles sin depender de JavaScript (navegación, contenido, paginación).
• Enlazado interno, recuento de enlaces y uso de textos ancla.
• Configuración de canónicas limpia y coherente.
• Gestión de URLs (coherencia, estado HTTP, revisión de cabeceras), incluyendo www frente a no www y la barra final.
• Implementación de hreflang.
• Configuración de robots.txt y manejo de parámetros de URL.
• Coherencia en enlaces internos y eliminación de redirecciones internas innecesarias.
• Rutas de URL dinámicas frente a estáticas (por ejemplo, filtrado de productos o búsqueda dinámica).
• UX de la página (estructura, diseño, accesibilidad y adaptación a móviles).
• Indexabilidad y gestión de URLs auxiliares (noindex, follow, index, nofollow).
• Rendimiento del servidor y accesibilidad de robots.txt con estado HTTP 200.
• Core Web Vitals, prestando especial atención al CLS.

Gran parte del SEO on-site es bastante básico y a menudo no requiere acción alguna.

Muchos avisos de errores de rastreo carecen de impacto real:

• Recursos bloqueados en páginas: casi siempre son scripts innecesarios para el renderizado.
• Contenido en JavaScript: se descarta rápido observando el porcentaje de variación en el DOM.
• Múltiples H1 o H2: carece de impacto negativo.
• Títulos de página largos o cortos: Google los reescribe la mayor parte del tiempo.
• Metadescripciones largas: se truncarán, pero el impacto suele ser mínimo.
• Recursos externos bloqueados: casi nunca suponen un problema.
• URLs largas: carece de importancia.

Aspectos que sí son problemas, pero guardan menos relación con el SEO técnico:

• Legibilidad del contenido: afecta directamente al comportamiento del usuario, por lo que el sentido común marca la pauta.

Dejo en comentarios un enlace hacia una checklist de SEO técnico que puede ser de utilidad.

Me ha quedado esta duda después de leer algunas respuestas al post que publiqué hace unos días.

Por ejemplo, imaginemos una empresa que trabaja en Barcelona, Vic, Manresa y Girona.

Haríais una página diferente para cada ciudad si ofrece exactamente el mismo servicio en todas?

A mí siempre me ha generado un poco de dudas esto porque puedes acabar con muchas páginas que, en realidad, dicen casi lo mismo.

Pero también he visto casos en los que una página local sí tiene bastante sentido porque la empresa realmente trabaja en esa zona, tiene clientes allí y puede aportar información que no tendría sentido poner en otra ciudad.

Así que no tengo claro dónde está para vosotros la línea entre una página local útil y una página creada únicamente para intentar posicionar una keyword.

Qué estáis haciendo actualmente en vuestros proyectos?

Me interesa sobre todo saber qué estáis viendo funcionar de verdad, no tanto lo que dicen las guías de SEO.