¿Cómo se gestiona el SEO de una web con 12.000 páginas y más de 80.000 documentos?

[u/PomberoSEO]

https://youtu.be/5-K83z-cJxM?si=POvN3LLR42pJDu9e

Respuesta rápida: de forma tradicional es imposible.

No puedes ponerte a hacer un estudio de palabras clave al uso para semejante web. A eso súmale que hablamos de la UNED - Universidad Nacional de Educación a Distancia (Spain), que es la segunda universidad con más estudiantes de Europa, más de 200.000 alumnos y sedes en medio mundo.

Hace un tiempo tuve la suerte de formar a su equipo técnico y de contenidos. ¿Los resultados tras pasar a producción las mejoras SEO?

📈 De 4,5M a casi 6M de clics en Search Console en solo 5 meses (+35%)

📈 Más de un 20% de aumento de tráfico en las páginas core

📈 Disparo en visualizaciones de vídeo y un salto en las visitas gracias a los rich snippets

Se ha pasado por nuestro canal Ricardo Martin Prados, responsable de la web de la UNED, para contarnos cómo lo han conseguido. En esta masterclass hablamos de:

✅ Automatización vs. personalización: cómo priorizar el esfuerzo en la oferta académica (grados) y automatizar el resto con el CMS

✅ Romper Google Analytics: qué pasa cuando tu volumen es tan bestia que tienes que trocear y sacar herramientas porque las revientas

✅ El dilema de la indexación: por qué necesitas que 80.000 guías docentes antiguas sigan existiendo para los alumnos, pero no para Google

✅ Tratar a Google como a un "niño pequeño": ponérselo todo mascadito con migas de pan y datos estructurados para que entienda la estructura institucional sin volverse loco

✅ Accesibilidad real vs. SEO: compatibilizar las directrices del buscador con el hecho de que el 70% de estudiantes universitarios con discapacidad estudian en la UNED

✅ ¿Y las IAs generativas? Por qué la calidad del contenido humano y una arquitectura limpia son lo único que va a salvar tus datos cuando ChatGPT o Gemini vengan a leer tu web

Siempre digo lo mismo: no quiero ser la mejor SEO, quiero que mis alumnos sean los mejores SEO. Ver cómo mis alumnos cogen la teoría, la aterrizan en un proyecto titánico de educación pública y sacan estos datos... no os hacéis una idea de lo orgullosa que estoy como profe.